El reto
Demostrar que Mesa Baja (panela orgánica pulverizada) es mucho más que la tradicional “agua de panela”, es un versátil ingrediente para exquisitas preparaciones.
La solución
Estrategia de inbound marketing soportada en video marketing, Brand content, user generated content y paid media.
Fase 1 – Descubrimiento
En la fase de descubrimiento se desarrollaron videos súper cortos (15 – 30 segundos) interactivos, animados y brand content que exponían la marca y despertaban interés de personas nteresadas en el producto por cualquiera de sus características.
2 MILLONES DE IMPRESIONES 900.000 PERSONAS ALCANZADAS
Fase 2 – Consideración
En la fase de consideración se promocionan momentos de consumo, para generar una asociación entre la marca y el producto genérico (panela); se siguen utilizando microvideos (15 a 20 segundos) y videos animados.
AUMENTO EXPONENCIAL SEGUIDORES EN REDES SOCIALES
Fase 3 – Decisión
En la fase de decisión se crea una serie web donde los mejores 20 restaurantes de la región cuentan a través de sus chefs como utilizan el producto en las más exquisitas preparaciones, para evidenciar la utilidad Mesa Baja en la cocina.
MÁS DE 90.000 MINUTOS DE VIDEO CONUSMIDOS
Fase 4 – Conversión
Después que los mejores chefs de la región demostraran la versatilidad de Mesa Baja en la cocina, se implementaron nuevamente videos cortos y animados (de hasta 1 minuto) en la fase de conversión, apelando a la humanización de la marca a través de personas que hacen parte de la cadena de valor, invitando a conocer la historia detrás del producto.
AUMENTO EXPONENCIAL DE VENTAS EN CANALES DIRECTOS Y PROPIOS
Fase 5 – Fidelización
En la fase de fidelización, se crearon una serie de micro recetas para que la comunidad captada tuviera deliciosas ideas con el producto y generara una relación duradera y rentable.