El reto
Refrescar la imagen de marca de Comfenalco Quindío, respetando sus capitales de marca, conservando y garantizando su identidad y conectándolo con las nuevas audiencias.
La solución
Proceso de ingeniería de branding democrático, que sirva de canal para
el relacionamiento con audiencias claves.
Desarrollar un proceso colaborativo, donde se incluyan opiniones y percepciones de las audiencias claves como afiliados, empresarios, sector gubernamental,
trabajadores, jóvenes y adultos, para disminuir el riesgo y la resistencia de su
Rebrand, logrando un poderoso empoderamiento y generando impacto positivo que proyecte una marca fresca, joven y moderna.
Fase 1 – Escuchar
Realizamos un proceso de investigación de mercados con públicos estratégicos para determinar elementos capitales de marca que no pueden ser transformado para transfigurados con el objetivo de garantizar la identificación e identidad marcaria.
Territorio Marca Comfenalco
Fase 2 – Redefinir
A través de múltiples talleres de branding con audiencias internas y externas se definieron las máximas de la creación de la propuesta de valor, marca e identidad, a través de ejercicios de inteligencia compartida con grupos claves de la Caja de Compensación.
TALLER DE
BRANDING
- Cercanía y apoyo en la transformación de la vida de los quindianos.
- Es protección, amabilidad y empatia.
- Biernestar, cuidado y tranquilidad para las familias quindianas.
- Construcción en conjunto, amor de familia y mejoramiento de la calidad de vida.
- Alegria, positivismo y equilibrio.
- Unión, acompañamiento y seguridad.
Fase 3 – Interpretar
Se desarrollaron alternativas de marca de acuerdo a los elementos construidos y recolectados en las fases anteriores, que potencialicen los capitales de relacionamiento y proyecten una imagen poderosa, atractiva y moderna.
Desarrollamos cerca de 15 alternativas gráficas inspiradas en la construcción colectiva, que fue perfeccionándose y filtrándose hasta llegar a 3 propuestas
Fase 4 – Validación
Se democratizó el perfeccionamiento y artefinalización de la propuesta de marca, validando las percepciones de audiencias internas y externas, a través de focus group que lograron extraer su sugerencias perceptiva para llegar al mejor resultado final y mitigar posibles riesgos marcarios.
Se realizaron más de 15 sesiones de grupo en las que participaron más de 250 personas para lograr una marca creada desde la participación colaborativa.
DESPUÉS DE UN RIGUROSO PROCESO ESTRATÉGICO DE BRANDING LOGRAMOS UNA IMAGEN QUE CONSERVA TODOS LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA MÁS QUERIDA POR LOS QUINDIANOS CON UNA IMAGEN JOVEN, FRESCA Y MODERNA
Fase 5 – Conversar
Desarrollamos una estrategia de ambientación y contextualización multiaudiencia que preparó a los diferentes públicos a través del concepto ‘Evolucionamos por ti’ soportado en un poderoso mix de medios digitales, masivos y OOH.
A través de diferentes eventos que impactaron múltiples públicos se lanzó la renovación de marca, llevando como principal mensaje el rejuvenecimiento de una marca que sigue estando en el corazón de los quindianos, respetando el imaginario colectivo y abriéndole oportunidades comunicativas para alinearse con las nuevas tendencias.
#EnVivo | Hoy presentamos nuestra renovada marca y la edición especial de la Revista Así Somos por sus 30 años.
Publicada por Comfenalco Quindío en Jueves, 3 de octubre de 2019
LA NUEVA IDENTIDAD PERMITIÓ ESTRECHAR LAZOS CON LOS QUINDIANOS Y CONECTARSE CON NUEVAS AUDIENCIAS
La renovación de la marca de Comfenalco QuindíoLa renovación de la marca de Comfenalco Quindío ha sido un proceso cuidadoso y respetuoso. Emprendimos este reto desde hace más de 18 meses consultándoles a los quindianos sus percepciones sobre la Caja, implementamos una poderosa estrategia de endomarketing, realizamos talleres de branding para redefinir la escencia, identificamos elementos inamovibles que están en nuestro imaginario colectivo, diseñamos más de 15 alternativas, y finalmente, sometimos a una selección y perfeccionamiento democrático la decisión final. Después de este proceso, creamos la geometria de la marca, un instrumento que agrega valor al relacionamiento de Comfenalco Quindío con sus audiencias. A partir de esta geometria, Comfenalco se propone como una marca versátil, dinámica, ágil y flexible a las necesidades de cada familia quindiana. ¡Gracias Comfenalco Quindío por tripular este viaje lleno de emoción y grandes aprendizajes! ? ?
Publicada por Sancórdoba Grupo Creativo en Viernes, 4 de octubre de 2019
Uno de los elementos de mayor valor de esta gran transformación fue su geometría de marca, pues a través de los elementos básicos de arquitectura marcaria se logra construir todo el ecosistema identitario para las unidades y áreas de la organización. Un atributo que consolida y flexibiliza la marca de Comfenalco Quindío
asegurando su notoriedad y atractivo.