LA MENTIRA DE LA COCREACIÓN: UNA FACHADA DEL PROCESO CREATIVO

En un mundo donde la innovación y la creatividad se han convertido en moneda de cambio, las agencias de marketing a menudo se presentan como los guardianes de la genialidad creativa. Sin embargo, es hora de desenmascarar el mito de la «co-creación» que muchas agencias proclaman, pero pocas practican genuinamente.

La cocreación auténtica no es un ejercicio de semántica ni un simple llenado de formularios.

Va más allá de las entrevistas superficiales y los conceptos preconcebidos que las agencias intentan imponer. La verdadera cocreación es un proceso intenso, a veces desordenado y siempre desafiante.

Implica ensuciarse las manos, literalmente. Significa sentarse en el suelo si es necesario, rodeado de notas adhesivas, marcadores y pizarras. Es un torbellino de ideas donde cada voz cuenta, donde el debate acalorado es bienvenido y donde las ideas surgen de la colisión de perspectivas diversas.

En Sancórdoba, hemos redefinido el concepto de cocreación. Para nosotros, el briefing no es una simple reunión, es un taller dinámico que involucra múltiples puntos de contacto dentro de la organización del cliente. Utilizamos técnicas de pensamiento divergente, design thinking y metodologías ágiles para alcanzar consensos que permiten que el proceso creativo sea más una interpretación colaborativa que un capricho unilateral.

La cocreación genuina también implica apertura a la crítica constructiva.

Invitamos a nuestros clientes a cuestionar, a pedir ajustes, a no sentirse incómodos al expresar sus inquietudes. Entendemos que una estrategia de marketing nunca está completamente terminada y nunca es una verdad absoluta. Es un organismo vivo que evoluciona con el tiempo y se adapta a las necesidades cambiantes del mercado y del cliente.

Es crucial desmitificar la noción de que la creatividad es dominio exclusivo de un grupo selecto de «genios». Esta creencia ha hecho que la creatividad parezca inaccesible, abstracta e incomprensible para muchos. En Sancórdoba, rechazamos esta visión elitista. Para nosotros, la verdadera creatividad nace de compartir, discutir y llegar a acuerdos.

Creemos firmemente en la inteligencia compartida.

Nuestro enfoque se basa en la premisa de que las mejores ideas surgen de la colaboración, no del aislamiento. Al involucrar a diversos stakeholders en el proceso creativo, no solo obtenemos una perspectiva más amplia, sino que también fomentamos un sentido de propiedad y compromiso con la estrategia resultante.

Este enfoque de cocreación auténtica tiene beneficios tangibles. Produce estrategias de marketing más robustas y efectivas, ya que han sido sometidas a un riguroso proceso de refinamiento colectivo. Además, mejora la relación entre la agencia y el cliente, creando un vínculo de confianza y respeto mutuo.

Es hora que las agencias de marketing abandonen la fachada de cocreación y adopten un enfoque verdaderamente colaborativo. La creatividad no debe ser un misterio guardado celosamente, sino un proceso inclusivo y transparente. Solo entonces podremos desarrollar estrategias de marketing que no solo sean innovadoras, sino también genuinamente representativas de las necesidades y visiones de nuestros clientes.

En Sancórdoba, no solo predicamos la cocreación, la vivimos. E invitamos a otros en la industria a unirse a nosotros en este camino hacia una creatividad más auténtica, colaborativa y efectiva.